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在前往上海以前,我们不知道LV为什么要来上海,不知道这场大秀都要邀请谁,也不知道上海时尚圈最近半年到底有什么暗流涌动的新动向,主编说,要的就是这种对秀场一无所知的状态。
我们需要做的,是从T台上的30分钟向前延伸,一直追溯到3个月、6个月,乃至疫情发生之前,我们想要知道,参与了这场盛宴的设计师、KOL、模特、明星、VIP、柜姐,他们的轨迹,是如何在8月6号晚上18:30这一刻,交会在了黄浦江畔的油罐艺术中心。
于是我们慌慌张张地来到这场由VirgilAbloh操刀的路易威登春夏男装上海大秀,看到了这些,这些我们意料之中的、始料未及的、大开眼界的。
“一律按吴亦凡处理”
刘昊然刚刚在镜头前站好,就要把双手插在裤袋里。一旁的《智族GQ》编辑大叫:不要揣兜!不要揣兜!22岁的男孩悻悻地把手拔了出来,“西装太难摆姿势了。”这个年纪的男生还需要别人帮忙打领带,房间另一头的同龄男演员侯明昊,把短袖白衬衫穿得像校服,他太瘦了,拍照时衬衫后腰一直掐着夹子,才能显得不那么肥大。
屋子里每个艺人都穿着全套的路易威登(LouisVuitton),二十出头的年轻人们因此变得庄重起来。摄影师喊24岁的虞书欣来点儿可爱的姿势,“什么可爱的?我都够可爱的了!”她一进门就叽叽喳喳,可当被要求坐下时,虞书欣也犯难了:今天的红色连衣裙过于修身了,一坐下来就会显肚子,她最终直挺挺地端坐着,背挺得像是在军训。
只有45岁的中国香港演员李灿森,看起来放松、自如。他站在灯光的阴影里候场,一身深棕色格子西装融入黑暗,分头、袖扣、戒指处处妥帖,“西装是有点儿热,但是帅就可以了。”
此时离当晚的路易威登春夏男装上海大秀,还有4个多小时。像条流水线,上海静安香格里拉大酒店3层宴会厅的大门,每隔十几分钟,就会被两名黑衣保安郑重地拉开,下一位艺人带着经纪团队一走进门,就一刻不停地汇入这个制造物料的车间。
拍硬照,拍合影照,拍小视频,“接着去哪儿?”“哪里能拍?”人们侧身在布景中穿梭,最后再穿过一条有50米长的后厨走廊,途经洗好的玻璃杯、不锈钢推车,到尽头的一间小房间录口播音频。
下午2点,酒店正在维修厨房设备,走廊里不停迸发出电焊的火花,空气中弥漫着一股焦味。房顶的白炽灯有一种不真实的时间感,穿着雪白制服的厨师看着人群呼呼啦啦地经过,只安静了几分钟,人群的喧闹又响起,一大群人再浩浩荡荡地快步原路返回。
一片喧闹中,灯光师在小马扎上抽空打盹,他忙了一个通宵,中途只躺在地板上睡了几个小时。这个大厅30小时前还是普通的宴会厅,头一天凌晨5点开始,所有的餐桌搬出,换成写满“LV”字眼的红色集装箱主题布景。最小的布景不到1平方米,艺人们低头钻进补光灯、摄影机的小小空隙中,旋转、弯腰,对着镜头摆pose,同时小心不要把纸箱推倒。
在大秀开场前,房间里所有的场景都要保密。充当明星拍摄人肉背景的年轻模特们穿着一身黑衣,像群黑鸟一样,被调动着在房间里飞来飞去,开工之前,他们的手机镜头全被胶带封住,无法拍照。吴亦凡团队有两个高大的黑衣男士,现场有人刚拿出手机,就被大汉居高临下地盯住,还没等滑开相机,一只手已经伸了过来:不要拍照。
神秘感弥漫在整个上海静安香格里拉大酒店,从一楼到三楼,每个出入口都站着成群的粉丝们。一条艺人必经的丁字路口上,十多位年轻女孩已经守了一下午,每当路过一个看起来像是明星的人,她们就隔着20米的距离此起彼伏地问“这是谁”,猜不出来,“就一律按吴亦凡处理”。
下午4点半,距离大秀开场只剩下两个小时,丁字路口上女孩们还在等待,她们问路过的编辑,吴亦凡还在里面吗?
“吴亦凡?”连黑衣安保都惊讶了,“他刚从那个通道来回走两次了你们没看到吗?”
《智族GQ》编辑告诉她们,吴亦凡今天穿了一身蓝色,有两个站姐立刻兴奋地握手:那我们看到的就是!看到了,看到了!
“这个问题我们是不可能回答的”
“这场大秀”“LV大秀”,人们用“大秀”这个词反复指代当晚的活动。8月6日当天,上海的气温是35℃,被炙烤了一天的户外只能更高。晚上在黄浦江边,多位观众,将坐在一起观看一场由貂皮、厚尼龙、羽绒服等组成的服装秀。其中的最新款属于路易威登的春夏男装,这也是路易威登的发布会第一次从巴黎转换到上海。
宣传动画里,衣服是被放进集装箱,漂洋过海来到上海的——事实上时尚行业当然不能承受这样缓慢的路径,真正的路线无人知晓——在8月6日18:30之前,大秀的一切都是保密的,没有一张试装照被提前曝光出来。
大秀前两天,上海恒隆广场的LV专卖店看起来一切如常,销售们一个月前刚刚接到办秀的通知,他们会一对一地通知VIP客户们。
“有的客户有点儿开心,有的客户反应比较冷淡。”当天的销售经理警惕地组织措辞,不愿泄露任何信息。
一年买多少钱算VIP?
有没有人为了入场券加大力度扫货?
你们具体邀请了多少人?
……
销售经理皱着眉头,盯着《智族GQ》编辑,两三秒后给出一个不容置疑的回复:“这个问题我们是不可能回答的。”
整个年上半年,因为新冠疫情,时尚行业似乎被冻住了。早在5月9日,上海已经把重大突发公共卫生事件响应级别由二级调整为三级,但真正的社会活动解冻还要再晚上一个多月。
卡姐卡米拉1月末本来要去卡塔尔看一场时装发布会,她是位上海的时尚博主,元旦的视频还在讲纽约大血拼,从春节开始,她原定的东南亚、中东行程全部被取消。周更Vlog的主题变成了快递开箱、口罩妆,憋到4月时,卡姐直接买了一套包含40包零件和3本拼装指南的哈利·波特霍格沃茨城堡乐高,一共多块的积木,她在家拼了三天半,也撑起了一期更新。
另一位时装博主李小科,原本会在年迎来13个年框大订单,结果疫情开始,各家时装公司的预算紧急缩减,最后只剩下了1家正常签约。
剧组也都停工了,春天时白敬亭一直待在老家的一个平房里,每天在家徒手健身。前模特唐晓天如今在做演员,疫情时他一度滞留在酒店里,每天看电视、打《王者荣耀》,赶上2月份的米兰时装周,中国媒体集体缺席,他在腾讯视频上带着观众云看秀。
李灿森夏天刚接了一档内地的综艺节目,从中国香港一回到内地,他先在深圳的酒店里隔离了14天。唯一的娱乐是跟朋友打电话,除此之外,每天的生活就是“吃早餐,吃午餐,吃晚餐,做运动”。
难得在这个春天走红的,是《青春有你2》的选手虞书欣。比赛时她大叫的一声“哇哦!”火了。此后她在镜头前“哇哦”了无数次,拍一个广告就要“哇哦”一次,简直要“哇哦”到呕吐。(然而今天她还是被要求录了一句“我哇哦地来了!”在镜头前又“哇哦”了二十多次。)
复苏是从6月份开始的,作为本地博主,卡姐从6月陆陆续续接到各个品牌的邀请。一些小品牌开始邀请从业者们看秀,秀场的人数不超过两百。卡姐也去看过其他品牌的活动,大多是静态的展览。而LV这次大秀,是今年沪上最大的一次时尚活动。
一场城中盛事的社交价值,可以参考黄牛们的明码标价。在新浪微博#票务#超话里输入关键词“lv大秀”,你能看到超过一百条微博表示自己有“正规名额”“邀请函”“媒体名额”“红毯位置”,价格~0不等。“饭圈”职业代拍,已经开始预售艺人生图。
我们联系上了一位自称是“票务”的黄牛,他给出的价格是看秀元,看秀加酒会的套票是元,他自称是有邀请函的正规名额,需要提供姓名身份证号手机号,走“公司合作渠道”。LV这场秀的时长只有30分钟,换算下来,想与明星们亲密接触,一分钟需要元。
除了明星、KOL和媒体从业者,现场最神秘的还是那些来自全国的VIP客户们。在转悠了十几分钟后,我们的编辑还是没能从恒隆的柜姐口中套出任何细节。她只告诉我们,门店男装部的同事们会为VIP们选择服装搭配,并且会提醒VIP们不要都穿当季款以免撞衫,一般都是往前三季左右混搭。
因为座席有限,她和同事们都没怎么把大秀的消息发朋友圈,“发出去不是给自己找麻烦吗?”
至于那些没被邀请,又主动来要邀请函的客户,经理统一回复:“希望您提高对我们品牌的忠诚度,我们暂时无法安排您到场,您要是感兴趣,建议您收看现场直播。”
台上与台下
下午4点半,模特余航穿了一件貂皮大衣,衣服上的毛又长又厚,伸进去能没过整个手掌。室外的温度几分钟就能把人蒸得满身是汗,他站在巨大的红色集装箱装置里,场内的空调拼命地喷射冷气,一直保持在16~22℃,像个巨型的冰柜。
所有模特都已经化好妆、穿好样衣了。怕压出褶皱,所有人都不能坐下。三十多名化妆师时时刻刻都陪在场内,当晚的妆感要求自然,保留男模特们原始的皮肤状态,只打薄薄一层粉底,把痘印、红血丝、黑眼圈修饰一下。眉毛只勾勒出自然眉型,唇膏也是亚光系,为了让这些年轻男孩维持自然的年轻状态,每个化妆师都紧盯着两三个模特,反复用纸巾、吸油纸吸去男孩们脸上出的油。
现场模特都在20岁上下,很多放在国内市场也是新人,有人入行刚3个月,上一场走的是国产运动品牌,这一场就直接变成了LV。模特间还流传一个传说,一个寸头男模之前在成都兼职端盘子,经纪人好说歹说劝到上海来面试,结果就选上了LV的T台。
摄影:AmbrousYoung
直到真正开场前,LV官方永远不会告诉你一个确定的名单。面试的资料都发回法国总部去审核,头一天模特们彩排到凌晨1点,法国团队也在通过直播做最后的调整。两位模特半夜3点回到酒店,收到明天能走的确认信,激动得双手合十,叩拜四方,折腾到凌晨5点才睡着。余航此前走过3次LV的巴黎大秀,直到站在集装箱里候场,他还是紧张,午后有点儿犯困,他一杯接一杯地喝咖啡,生怕自己万一打盹,再醒来精神面貌就涣散了。
与此同时,在香格里拉酒店,最后一位艺人欧阳娜娜在拍摄。她随身带着拍Vlog的相机,每拍完一组,就对着自拍镜头调整头发,她看上去已经习惯于无时无刻不生活在镜头里。
她背后的7名黑衣模特,已经连续高强度拍了4个小时,最后这群人已经疲惫得不知道摆什么动作时,一个叫夏一凡的男模还能挤出夸张的鬼脸。小夏也面试了LV的走秀,结果被刷了下来。淘汰当晚他用Switch连打了两三个小时拳击游戏,直到精疲力竭倒头睡去。
当最后一名男艺人进门时,小夏当天的兴奋达到了巅峰:他是吴亦凡的忠实粉丝,见到真人,他大脑一片空白。现场临时让吴亦凡有个倚靠模特的动作,恰巧就是靠在了小夏的肩膀上。“肩膀都要化了!”夏一凡之后激动地发了一条朋友圈。这不是他第一次见吴亦凡,上一次还是他大一的时候,去《中国新说唱》现场当观众,因为上镜,还被调到了rapper区。
距离大秀只剩下30分钟。意外的是,门口陆续有人离场。保安剪掉了这些观众的手环,这意味着他们走出这道门就没有再次进来的资格。我们追上一位戴着黑色棒球帽、一身街头风格的男孩,他的框架眼镜上有一个巨大的香奈儿Logo。
男孩自称是一位KOL,被邀请来到现场,入场后,有一位LV的工作人员上来质问他:你的眼镜是香奈儿,衣服、鞋子也是其他品牌,你全身上下一件LV的单品都没有,你进来干嘛?他很生气,回问,这是你们的规定吗?工作人员说,是的。
他说,那我不看了,工作人员顺势做出手势:出口这边请。
隔着口罩,我们看不清他的表情,男孩情绪从愤怒渐渐变得沮丧,离开会场米外,他说自己想打车了,可以不聊了吗?
露天会场里的人越来越多,衣着精致的观众们挤在户外座椅上,席位很挤,即便是身材中等的女生,也坐得肩膀紧贴肩膀。一位时装编辑说,欧洲的时装秀座位比这个更挤,“屁股挨屁股”。只是大家第一次遇到这么炎热的环境,每个人都拿起备好的红黄绿三色扇子扇个不停。
18:30,大秀准时开场。夏一凡刚刚离开香格里拉酒店,去坐地铁回家。他塞上耳机,打开手机上的直播页面,音乐响起,他在地铁里不自觉地走起了台步。过去3天,他只睡了五六个小时,地铁到站的时候,他的心脏有点儿隐隐作痛。
“Kris!”
事后很多人都在讨论,VirgilAbloh作为LV的设计师,在这一季的发布会上到底想传达什么。
模特们从黄浦江边的集装箱里鱼贯而出,像一场索引游戏,现场的各种布置都指向VirgilAbloh的个人履历。现场到处能看到数字5,指代这是Virgil在LV的第五次发布秀。背景的船舶与集装箱,代表着Virgil的父亲曾经的码头装卸工身份。
“集装箱中倚靠与秀场飘浮的巨大充气玩具,都在预示着VirgilAbloh的第三层灵感,‘孩童与童年视角’。”“其中最为明显的色彩采样来自加纳国旗,红黄绿黑星旗被他颠倒颜色顺序……这是他第一次向自己的家乡致敬,亦可以理解为对父母的感激。”“肯特布设计与LouisVuitton的经典老花融合,不仅强调品牌的奢华身份,亦将加纳文化推向世界。”……时装博主李小科,在秀后花了5天时间,读完上万字的官方新闻稿,写了一份长文做解读,每一行都近似于一种文化索引。
而在现场,年的春夏男装里大量高饱和度的色彩,黑白棋盘格,趴在衣服和箱包上的玩偶,不停冲击观众的眼球。气温越来越热,模特们走了一圈,脸上开始亮晶晶的,是一层细密的汗珠。
和平鸽、地球、彩虹、舞狮、白云、巨大的Zoooomwithfriends玩偶……这些装置依次出场后,最终本场秀最大的奇观出现了。
远处的观众发出一阵惊呼,这惊呼像潮水一样沿着观众席传递——吴亦凡作为压轴模特出场,身上背着一个3米高的巨型充气玩偶。
所有人都意识到,这马上是当晚互联网上极热门的画面了。像多米诺骨牌一样,观众的手机随着吴亦凡的身影翻转,这场秀的结尾,以全体抓拍吴亦凡结束。
在第二天的另一场活动中,吴亦凡评价当时的自己:“说实话特别地累,再就是说也真的很好笑,其实呢我也是一直在忍着,这真是我见过的最长的一个走秀,我走了一个来回差不多一千米,背着3米高的人偶,那个风把你往后刮。那个T台的直面最后还有个上坡,那个坡真快要爬不上去了,但最后我还是坚持走完了。”
途经明星席位时,有人大喊:Kris!吴亦凡听出来是吴建豪,忍住笑面无表情地走了过去。
“他很专业。”吴建豪评价。
回到现实
早上6点钟,李小科赶到上海恒隆广场的LV专卖店,发现门店里很多工作人员都通宵没睡。他们连夜把头一晚走秀的衣服熨烫好,布置预览室的陈列,塑料模特穿什么,包放在哪儿,每个细节都要跟巴黎总部确认。LV中国的一些店长也到了,正在做这季新款的培训。李小科没顾得上听,赶紧开始录自己的视频。
两个月前,李小科开始在LV门店里为高端客户做造型顾问,首发站就在上海。这样的内部推销一天两场,每场45分钟,现场有10~25个VIP客户。这些客户年纪普遍不大,20~35岁,这些富有的年轻人是LV吸引到的新客户,他们喜欢街头风,能接受那些宽大的尼龙夹克和颜色复杂的板鞋。
“这两年的男装比女装要更有趣。”卡姐卡米拉说,街头文化对高奢品牌的影响,在男装上体现得更鲜明,过去DiorHomme的衣服,老佛爷要不吃饭才能把自己塞进去,但现在受街头文化的影响,Oversize、Hoodie、球鞋都能走上T台,对身材的要求没有那么高了,穿起来更舒服。
性别的界限也在模糊,像卡姐一样的女顾客会有意识地买男装和女装做混搭。李小科的内部造型课程在上海、北京、杭州、广州、深圳、宁波都做了巡回,杭州场的女顾客较多,很多都是这几年新富起来的自媒体从业者,她们习惯给自己搭配男装。
“蓝天白云款这么花哨,应该怎么搭配?”“全身Oversize,腰部该怎么处理?”VIP们的问题都很实际。
解决方法很简单,前一个问题,其他单品穿朴素一些,身上有一个吸引眼球的就够了。后一个问题也很简单,系上腰带。
32岁的李小科本职是一个潮流博主,在三四年以前,他并不看LV的男装秀,那些男装西服在他看来设计得太精英了。但从LV上一任设计师KimJones开始,这个牌子就更多地加入了街头感的设计。到了VirgilAbloh,转型、街头化、拥抱Z世代……“LV不知道让多少准备转型和正在转型的传统奢侈品牌双眼发红。”李小科甚至还说,从年开始,其实设计界已经没有出现大师了——21世纪我们一直在复古,假设一个年的人回头再看现在,他可能找不到什么能称之为经典的作品,也许只有Virgil带给LV的这种潮流风能让人记住。
至于眼下中国VIP们自己搭配得怎么样,李小科说:“我这儿不能评价顾客。”
恒隆LV总店的四层,开始源源不断地涌来媒体编辑们。等到下午,预览室将只对VIP顾客们开放。前一天的大秀终归是一场表演,投入越大,品牌的期待越高。VIP和买手们亲手摸到衣服,感受到面料、质地,下订单的时候,才是这场秀最重要的落点。
沿着恒隆总店金色的楼梯一路走下,从高饱和度的秀场款,逐步回到现实,三楼女装里挂着一条米白色的长裙,是头一天奚梦瑶看秀的同款,标价4.85万。几个中年女性坐在沙发上大声打电话,身边堆着一摞试过的衣服,再下一层,一位中年男人正在独自低头看真皮钱包。时间太早了,恒隆广场才刚刚开始营业,还没到顾客上门的时间。
我们始终没有见到VIP客户们,虽然也许他们才是LV这场大秀挪到上海的真正原因。
策划:Rocco
采访:辰鹅、李絮、Miin
撰文:Miin
图片:品牌供图
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