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关于快闪店,零售业专家MrsEmiliVesilind曾说过——“快闪店就像是实体的网页弹窗”。上周末,在上海静安嘉里中心,杜蕾斯开启了今年度的品牌快闪活动,一想到这是杜蕾斯同学弹出的页面,我们不由自主地兴奋起来。
出发前
通常,美陈网实地考察快闪店,会把重点放在业务层面。但由于它是杜蕾斯开的快闪,所以我们出发前准备先研究一下活动海报和文案,以确保这趟车确实是到快闪店的......
本次的官方活动邀请函海报,走起了“单向历”风格,重点词汇是“跨界”、“概念”、“XanderZhou”,海报上的黑金配色已经预示了可能会做的风格。最后一天的倒计时海报,0中带1的设计,其实是配合宣传全新的杜蕾斯产品,以表示0.01近乎于0的超高端触感。将信息整合在一起预想下,这次杜蕾斯的限时概念店会主打产品,再考虑静安嘉里中心的调性,路线上很可能和以往的“老司机”画风不同,令人心生好奇。
选址
在快闪结束前一天来到嘉里中心,发了定位,好几个朋友说只剩一天啦。可见从时间角度说,杜蕾斯已经出色完成了“错过可别后悔”的快闪噱头。虽然是只开四天的限时店,但作为一家实实在在的线下商铺,选址还是要谈一下的。幸运的是,这次探店偶遇到项目负责人,也印证了本次快闪店匹配超高调性的选址思路。
作为静安商圈的高端项目,静安嘉里中心原本就有很好的都市白领客群,从大范围看,地铁2/7号线6号口直通北区中庭,同时一墙之隔的“安义夜巷”具备强悍引流能力,对于限时快闪来说,日常客流可谓充分而精准。
缩小些范围,北区中庭的面积原本就不大,开出店面后,两部连通二楼的电梯可以毫不夸张地说是直达门面。再加上四周被BURBERRY、LOEWE、GIADA、EmporioArmani等高奢品牌业态环绕,绝对撑得起杜蕾斯想要的高级氛围。
开篇先谈对选址的把握,毕竟这会直接决定开店后到底是“好害羞别进去看了”还是“杜蕾斯开店快进去看看”的剧情。即便如上海这样的城市,也并非所有商业都适合做那么“性敢”的快闪。想要什么样的客群,想做什么样的空间,想玩什么样的噱头,相信杜蕾斯的逻辑很清楚。
外形
从海报上已经看出了一些设计端倪。我在去现场前,也在网上做了一些功课。杜蕾斯官方微博本次给出的邀约是——“欢迎带着你的ta前来打卡”。对一个比较私密的产品来说,虽然进驻高端商圈,但如何打造出能让情侣、朋友、狗
,甚至同家人都能自在打卡的体验空间,还是很值得期待的。
果然同海报一样,现场是高纯度黑金方案,看来为了推产品,杜蕾斯收起了自己最擅长的“内涵”,至少从外观上老老实实拿捏着气质路线,也顺便提醒了往来顾客——“我是一家有91年历史的英国品牌”。(IamaBritishbrandwith91yearsofhistory)
从外围转了一圈,快闪店的整个面积估计在40平方左右,呈现半开放的黑金盒子形态,从侧面看,很透气,很性感。
我一直觉得杜蕾斯是非常多面的品牌,真正做到了万物皆可互联,我们平时已经习惯了微博上那个污污的小杜,但今天快闪摇身一变,就成了雅痞的DUREX。想不到吧~
整个空间“黑金”的很彻底,从大门处路过,可以瞥见“更好地感受彼此,这就是杜蕾斯”的solgan。现场的工作人员应该也都经过了培训,即便在个人着装上也几乎找不出第三种颜色。
比较优秀的是,整个快闪店设计做到了与嘉里中心原本高级感的相衬,包括与大理石的搭配也比较和谐。由于黑金方案比较多应用在3C高端线,除了神秘感、高级感,见到快闪店本尊后还很容易浮现一些科技感受。当然,在行业里也确实是属于黑科技级别了。
内场
进入内场,进口处是镜子+logo的屏风设计。四面墙体,设置五个功能区,布局还是很鲜明的。
从上往下看会更清楚些,紫色和红色区域为两块多媒体屏幕,也是互动区;绿色区域为服装周边展示+前台服务,黄色的则是本次联名周边的展示柜,处于视觉中心的则是产品的陈列。
如果不是中间的主打产品,走进内场其实更像是在逛一家高街服饰店。两整面墙都是与XANDERZHOUstudio联名的服装展示。项目组告知,今年快闪杜蕾斯选择把服装作为抓手,也有一些空间上的考虑。作为大众消费品类,服装可以弱化安全套本身的尖锐感,对那些不是专程来打卡只是路过看看的顾客,也更友好一些。
现场互动方面,正对大门的液晶大屏,循环播放本次产品的大片,同时兼带签到墙的功能。你愿意写下自己的名字和杜蕾斯一起联名吗?
00:20最后,我要着重提下音乐,嘉里中心提供了非常好闻的香味,但这肯定不是嘉里中心的听觉品味。现场音乐怎么说呢,就是很销魂的那种。。。一下一下。。。打在你的肾上,我没法准备表述出它的撩骚,但铁子们可以一起来看官方大片。
打卡
上文大家应该清楚地看到两块屏幕的位置。之所以分开写,是因为我想把红色区域的屏幕单独放进打卡的话题里。毕竟凹造型、发朋友圈,已经成了一项衡量快闪店的重要指标了。
靠门这面墙具有投影功能。它的打卡玩法是通过自己的动作剪影,加上一身杜蕾斯动态Logo特效。我本人对打卡比较木讷,杜蕾斯小姐姐立马下场进行了演示。
既然提到小姐姐,再插一嘴说说颜值。这么说吧,全场工作人员配备,差不多是小哥哥比小姐姐高一头,小姐姐比你高一头的质量。其实周围有什么样的人,对内场空间也很重要。满眼高颜值的工作人员和顾客,上文还在思索空间能否给顾客带去舒适,眼下已经沉沦了。
这里又放出镜子是因为后来看到别人拍得打卡照,才知道这个屏风应该怎么用。黑色背景,搭配金色LOGO,现场还是很容易出片的,至于拍照效果灵不灵,还是直接上实例。
图源来自shanghaiWOW
图源来自shanghaiWOW
图源来自shanghaiWOW
活动体验
最后谈谈活动体验。这次基本上是在安安静静推产品,比起以往的“徒手叠套套”、“双人吃一肠”画风,并没有制造更多“喧宾夺主”的活动感受。概括一下,就是朋友圈集赞送周边。
当然,如果你觉得这次上海杜蕾斯的快闪太乖了,现场其实还是有不少杜蕾斯的“会玩传统”,主要的花活儿藏在T恤定制文案上。
偷偷看,大家都写了写啥
打开杜蕾斯
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