与知名歌手合作推出公益MV，上线仅3天，就成流量爆款，全网播放量超过万次；嵌入式办展，把陕西民俗呈现在旅游热门景区，赢得游客称赞；场馆除了服务辖区群众外，竟成导游带团参观的景点，其“养在深闺”的非遗博物馆年游客接待量超过2万人次……
在文旅融合的过程中，不少文化馆（群众艺术馆）的服务意识和服务方式正在发生巨大变化，位于十三朝古都西安核心区的西安市群众艺术馆就是这样的一个典型。“群艺馆作为服务于社会的公益性机构，具有丰富的文化服务属性和服务能力，在陕西全域旅游示范省创建及西安国际旅游枢纽建设的过程中，我们群文工作者要发挥能动性，主动创制新场景、开拓新渠道，将优质文化服务呈现给更为广大的群体，让更多的游客在游玩时能更好感悟体验到陕西文化的魅力。”西安市群众艺术馆副馆长白利群说。
文化嵌入，让旅游体验更为丰富
西安城墙南门瓮城之上秦毅摄影
古城西安文化底蕴深厚，不仅是丝绸之路的起点、兵马俑的故乡，拥有全国保存最完整、规模最大的古代城垣——西安城墙，而且文化资源丰富，市井文化氛围浓郁。可以说，西安文化古都的形象已经深入人心，具有较高的认可度和辨识度。因此，来西安感悟中国传统文化的魅力，领略三秦大地绚丽多彩的民俗文化，体会文化积淀深厚、文化氛围浓郁的民风民情和城市风貌，已经成为西安旅游极具吸引力的标签。
将非遗展览搬进博物馆
“让我们在先民曾经生活过的土地上感受这一活着的古老文化，体会说不尽的沧海桑田，感受生生不息的民族传承，这很有感染力，也一下子拉近了人们与古代文明的距离。”一位在西安半坡博物馆参观的河北游客如是说。西安半坡博物馆通过年被发现的半坡遗址，揭示了距今大约多年前的一处典型的新石器时代仰韶文化母系氏族聚落的情况，是新中国第一座史前聚落遗址博物馆。而这位游客所说的活着的古老文化指的是依然活跃在三秦大地之上的面花、面塑技艺。
在西安市文化和旅游局的支持下，西安市群众艺术馆（西安市非遗保护中心）与西安半坡博物馆合作，借助传承人的现场表演、音视频的呈现，将“西安市优秀非遗项目面花（塑）主题展”搬到了“西安旅游十大景点”之一西安半坡博物馆内。在去年夏天为期一个月的时间里，让众多来此参观的游客通过这一“活”着的展厅感悟文化传承。
值得一提的是，在服务游客的同时，主承办方邀请市民走进景区观看展览。作为一项文化惠民工程，广大市民通过
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