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Demna通过一部带着浓厚年代滤镜色彩的时装短片，向人们再次证明了创意在“时装创造渴望”这个论述中的核心位置，并将人们拉回到了时装行业的黄金年代。从年，CristóbalBalenciaga先生带着复杂心情关闭这个亲手创立的时装屋开始，到年品牌的重启，再到荷兰设计师JosephusThimister的加入，Balenciaga在很长的一段时间内都处在被遗忘的角落。这种情况一直持续到年NicolasGhesquière的到来，Balenciaga才逐渐重回时尚界的主流视线。
Balenciaga秋季22系列秀场
或许是有感于此，Demna邀请导演HarmonyKorine为全新的秋季22系列拍摄了一部名为“遗失的录像带（TheLostTape）”的时装短片，试图填补Balenciaga在90年代消失在时尚视野的那几年的“遗失的时光”。这支短片不仅重现了90年代时装秀的现场场景，更将90年代末具有代表性的时尚偶像与细节悉数在片中进行呈现，比如法国演员IsabelleHuppert、RenataLitvinova，老牌超模NaomiCampbell、EstherCanadas、时装评论家DianePernet和CathyHoryn这6位嘉宾就在短片中以秀后采访的形式出镜。短片中的NaomiCampbell
此外，DianePernet还为这个系列撰写了一篇被编排成90年代报纸报道形式的秀评。在那个前互联网时代，时尚权威人士在秀场接受采访、分享观秀感受几乎是所有大型时装秀的固定流程。没有如今社交媒体对信息传播的二次筛选，被采访者对时装秀的喜好全都写在他们脸上，那些无法被修改和断章取义的采访录像，是彼时时装爱好者所能得到的最真实的一手讯息。DianePernet为这个系列撰写的被编排成90年代报纸报道形式的秀评
在秀场上，破旧的仓库、昏暗的秀场灯光、模特匆忙的步伐也让人们不得不回想起那个时装秀制作依旧简单的时代。在Lookbook拍摄上，Demna则采用了宝丽来相片进行呈现，复古的视觉一如当时那个数码相机还未普及的年代观感。无论是在形式还是立意上，Demna都事无巨细地对90年代时装秀进行了复刻。他在填补品牌遗失的创意空白的同时，也抓住了当下时尚界对90年代的“考古热潮”。Balenciaga秋季22系列Lookbook
90年代刚兴起的互联网还未像如今这样深刻地改变了人们的生活、快速的商业节奏还未开始钳制设计师的创意输出、专业时尚评论人和传统时尚媒体的话语权还未旁落、时装秀依旧充满惊喜、时尚界依旧门槛高企，这些在当下会被诟病为时装精英主义的时代特征在很大程度上促成了时尚界如今对90年代集体性的怀旧情绪。可以肯定的是，那个时尚原生创意大肆迸发、创意还未被商业所侵蚀的90年代对Demna来说，有着某种近似于原始欲望的吸引力。那时反时尚、解构主义和素色极简主义盛行，席卷整个时尚界主流及地下文化圈。所以在系列中，Demna还原了这种时代风格。Balenciaga秋季22系列秀场
Raver和Post-grunge风格的剪裁轮廓被得以淋漓尽致地展现，破旧不堪和邋遢观感非但没让人觉得不适，反倒契合了90年代由HelmutLang、AnnDemeulemeester、MartinMargiela、ReiKawakubo等等这些设计师所带起的极简破旧美学。低腰喇叭牛仔裤搭配露脐紧身上衣是彼时地下俱乐部青年们的“标配”；模特走动时在腰间窸窣作响的铁链装饰则是朋克电子音乐对于时尚风格影响的最佳体现；线条利落的解构西装，搭配不含衬里的插肩袖，诠释着系列所强调的比利时前卫哥特风。Balenciaga秋季22系列秀场
拼接、解构和多功能穿着的剪裁设计，同样让人们想起当年MartinMargiela这些时尚先锋们在反主流时尚时将高级时装带入现实生活的做法，他们为高级时装中注入来源于生活的真实性，使之成为一种大众可以解读和接受的表现形式。Demna在年尾声“突然”地重返90年代，事实上并非没有线索可循。在此前讨论了许多的未来世界议题之后，Demna此番回头，或许可以理解是对品牌根源的重塑，是在回应时代的需求。在全球化进程中，人类社会面临越发紧迫的身份认同缺失的危险。现代人处处为家却又无处为家，人们缺少一种具有关联性的认知框架。所以在这种背景下，Demna最直接的做法就是通过为人们带来即将被遗失的记忆，从而在信息日益繁复冗多的时代中，以一套既包含过去又看向未来的叙事体系来让人们看到品牌文化的灯塔作用。Balenciaga秋季22系列Lookbook
回顾过去的一年，Demna以创意为驱动的文化建构方式不仅没让Balenciaga掉进过于片面、沦为多元素单调堆叠的陷阱之中，还让Balenciaga在激烈的市场中兼顾了创意与商业的发展。掌舵Balenciaga6年有余，Demna已将这个曾经偏小众的时装屋品牌就变成了一个在先锋创意和商业成就上面都表现出色的奢侈品牌。
从利用街头潮流对高级时装形态进行颠覆从而成为年轻世代的着装典范，到不断创造惊喜而成为文化现象，再到今年重新唤起人们对高级定制时装的集体渴望，Demna到目前所积淀下来的“三步走原则”始终围绕着让Balenciaga的品牌层次变得更加多元立体这个发展母题。尤其是在被品牌首席执行官CédricCharbit称为“NewEra（新时代）”的年中，Demna依旧为人们带来了源源不断的惊喜。即使是在外界已经对他有“善于制造惊喜、打破边界”的设定之后，他仍能持续地做到令人惊喜，并向人们强调创意之于“时装创造渴望”的重要性。从去年年底为21秋季系列推出了视频游戏《后世：明日世界》开始，Demna对于未来世界议题的讨论就趋于频繁。在今年四月，Demna通过一组Lookbook发布了冬季21系列。原本站在白色背景前面的模特在后期图像技术加持下，出现在了如北京长城、上海外滩、纽约时代广场、巴黎埃菲尔铁塔等等的不同城市旅游地标中，完成了一场虚拟环球旅行。
Balenciaga21秋季系列
不同于其他品牌在后期制作中力求以假乱真，Demna在图像视觉上却刻意保持了粗糙的不真实感。他这样做的好处就在于，用一种戏谑容易解读的方式让更广泛的人群得到共鸣——在疫情导致的全球旅行暂停的背景下，唤起延续与世界重新连接的美好愿景以及对往日常态的怀旧情愫。随后在六月份，Balenciaga发布了主题为“Clones（克隆）”的春季22系列。Demna此次虚拟秀场中只启用了艺术家ElizaDouglas一个模特。秀场影片导演QuentinDeronzier利用CG技术，把ElizaDouglas的脸部图像“嫁接”到不同的模特身上，因此视频看上去就像是ElizaDouglas一个人走完了整场秀。这种超现实感也引出了Demna想要借由系列来讨论的问题，即在数字时代中，真实与虚假的界限在哪里、现实与虚拟的边界又应该如何划定。此外Balenciaga还与同属于开云集团的Gucci进行合作，推出了一个融合两个品牌经典设计的“TheHackerProject”。近期这个系列已陆续在包含巴黎、纽约、伦敦、东京、北京、上海、曼谷等城市的限时快闪店上架，并创下了品牌有史以来最高的单日销售记录。TheHackerProject系列在北京三里屯红馆开设的限时快闪店
从上半年发布的这两个系列可以看出，Demna正试图在引导人们去探索和解读未来世界的种种问题。虽然这些问题对大部分年轻消费者来说依旧显得艰深，但Demna的能力就在于，他可以用极具创意的呈现方式将复杂故事简单化。跳出故作玄虚的叙事方式，才是让品牌真正建立起文化圈层的关键。所以在秋季22系列发布之前，Balenciaga还宣布创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门，以此在时尚界的“元宇宙”大潮中占据先机。而在九月份，Balenciaga还与网络视频游戏《Fortnite（堡垒之夜）》展开合作，推出虚拟和实体时装系列。实体系列包括了T恤、卫衣、运动衫和棒球帽等产品，同时这些产品也推出了游戏部分的虚拟版本，所有《堡垒之夜》的玩家都可以在道具商店购买这个虚拟服装系列。值得一提的是，相较于售卖联名系列、推出虚拟时装这种纯商业化的目的，Demna更大的目的在于利用这款热门游戏，参与到游戏虚拟世界的建构里面，从而让自己的品牌故事得以从现实延伸到虚拟空间中，玩家不仅可以在游戏道具商店中购买虚拟服装，还可以进入到游戏中的Balenciaga商店，表演它专门为《堡垒之夜》制作的舞蹈。这种做法与之前推出视频游戏《后世：明日世界》几乎是一致的。在保持对未来世界高度
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