一个600岁网红的自我修养

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千门开锁万灯明,正月中旬动帝京。

——唐张祜

古时上元佳节绚丽多彩的元宵灯火会将大地点缀得五彩缤纷,造就万人空巷的热闹非凡之景;昨夜(2月19日)这一盛况,被开放夜游的故宫推向高潮。

图片来源:视觉中国

虽然立春已过,但前不久才经历过一场大雪的北京,依旧是寒风刺骨。昨天(2月19日)下午4时许,《每日经济新闻》记者来到故宫,看到神武门外早就聚集起众多热情的观众,其中不乏摄影爱好者,他们纷纷裹紧大衣,抢占有利地形。

如今的故宫不仅是一家博物馆,还是一个“大IP王”,从纪录片到综艺节目,再到丰富多彩的文创产品。故宫已然从“高冷”转变为“萌萌哒”,成为新一代网红后圈粉无数。故宫博物院院长单霁翔则期许在故宫岁生日之际兑现承诺,“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”。

现场:免费门票被黄牛党炒到元/张

一年一度元宵节常有,但故宫开夜场搞灯光秀却是94年来头一次。

昨日本应坐在暖和家中的市民们坐不住了,纷纷跑到零下1℃的室外吹寒风等待着夜晚到来。

“老张,你帮我扶下机器占个位置,我先去拿个东西。”一位摄影爱好者对着自己的同伴嘱咐道。在故宫神武门外米的地方,记者看到有摄影爱好者正在架机器,上前一问,这些人正是为了故宫灯光秀的夜场而来。除了这个地方,更多的摄影爱好者聚集在了离神武门米的拐角处,那里视野更好。

故宫神武门外的摄影爱好者(图片来源:每经记者张玉路摄)

那进故宫拍现场不是更好?这是当然,但前提是能拿得到票。2月19日故宫面向公众开放的票只有张,抢票难度已超越了春运。下午六点,离故宫活动开始半个小时前,记者又来到了故宫午门,在入口处,记者采访到了此次有票的观众。这位观众本该晚上七点半入场,但为了看到全程,他早早就来了。

紫禁城上元之夜观众邀请函(图片来源:每经记者张玉路摄)

这位观众表示:“票是我朋友帮忙抢的。我们都开玩笑说这运气都可以去买彩票了。”

此次故宫“紫禁城上元之夜”活动票本是免费发放,但因为一票难求、想参与的人又很多,灯会黄牛票价已被炒到了上千元,最高票价达到了元。

在活动开始的二十分钟前,午门前并没有出现记者预想中的人山人海。现场有票的观众挺少,更多的是白天就进入故宫的滞留游客和小部分摄影爱好者。

东华门等待入场的观众(图片来源:每经记者张玉路摄)

晚上六点半,故宫午门响起了故宫博物院院长单霁翔的声音,单院长开始了紫禁城上元之夜的倒计时,全场观众倒数,宣告了这场活动的正式启动。

图片来源:视觉中国

图片来源:东方IC

网红养成记:故宫从“高冷”到“萌萌哒”

故宫,是北京必去的景点。数据显示,9年,故宫博物院年度接待观众人次突破万,之后每年都持续增长——年度突破1万,年突破1万,到年突破万。

让故宫文化从走出宫墙,最初靠的是新媒体运营。

早在年,故宫博物院就开设了官方微博,虽然当时只是发布一些活动信息、讲一些文物故事,但与网友的互动明显积极起来。

年8月,“故宫淘宝”

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