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上线空降国内iOS免费榜TOP1，之后一直稳守畅销榜头部，并在游戏第二季开启之际，独创引入“美剧式”包装，重返免费榜TOP10；在两年的长线运营中成功与切尔诺贝利、《攀登者》进行了跨界IP联动——以一骑绝尘之势在“末日生存”赛道上领跑了两年的《明日之后》近日即将迎来第三季。
与简单发福利召回流的庆典不同，《明日之后》在第三季来临之际特意准备了一场属于末日生存玩家的集体盛典——“末日LIVE之夜”。这场狂欢紧扣“生存”与“潮酷”的双重主题，在停服当晚打破次元壁，打造了一场线上线下的联动狂欢。
狂欢过后，游戏开启了停服倒计时，陪伴玩家一路走来的前两季也画上了句号。敢于以“停服”切割新旧两个世界，以“重启”告别旧世代，除了有过去成绩的作为底气之外，更包含了对未来产品迭代的决心。11月7日，《明日之后》第三季也将如约而至，完成“重启”，迎来自己的新世代。
一、联动线上线下的末日LIVE，拉开第三季的序幕
明日之后的这场“末日LIVE之夜”联动线上线下，贯穿第二季到第三季更迭的全程。
今年10月9日开始，《明日之后》与广州长隆度假区合作，联手打造末日乐园“明日之城”。这也是继去年万圣节与珠海长隆联手打造“末日废土体验区”之后双方再一次进行合作。
此外，《明日之后》还在11月6日停服当晚，在魔都知名酒吧TAXX举办了一场兼具“末日生存”主题以及“潮酷流行”元素的线下派对。在这场末日线下party中，游戏内的“末日LIVE之夜”打破次元，出现在酒吧舞台巨幕中，游戏里的BOSS“鬼新娘”和NPC穿梭在人群中，数百位潮流人士共同见证了明日之后大陆的重启之夜。
而在线上，这场末日LIVE之夜更是玩家的集体狂欢，狂欢夜当晚《明日之后》的在线人数暴涨%，成为本次停服活动的高潮。
复盘这场末日LIVE之夜狂欢，《明日之后》官方紧扣“末日生存“和”潮酷狂欢“两个核心点，在狂欢开始前做了大量铺垫和传播。11月1日起，《明日之后》陆续在游戏内向玩家们寄出狂欢邀请函。邀请函中除了常规的节目和福利预告外，还细心标注了玩家们的所在区域和座位号，玩家邀请朋友坐满所在区域后即可解锁狂欢夜当晚的各种福利。这种临场感极强的互动形式受到了玩家的广泛追捧，数天之内《明日之后》的各大讨论社区都被这份邀请函占据，玩家们不断地传播分享以求成团，让”末日LIVE”之夜在开启前就打出了极高的知名度和渗透率。
除此之外，官方并未满足于仅对玩家圈层的渗透，又将狂欢的触角伸向了更广泛的潮流人群。除了前文提到的《明日之后》占领魔都最酷酒吧TAXX外，末日LIVE之夜中广受好评的NPC打碟电音由年轻世代喜爱的电音品牌“放刺”创作，并 合作SOUL、最右等年轻APP品牌，为《明日之后》的破圈进行了又一波有力助推。
二、末日主题下的潮酷狂欢
作为国内末日生存手游的开创者，《明日之后》在游戏内容打造上，着力突出末日氛围，前两季希望谷和莱文市的氛围铺陈都给玩家留下了极深的印象。而这次末日LIVE之夜中，《明日之后》挖掘出了这个末世潮酷的另一面。这场狂欢由全UE4引擎打造，游戏内的感染者和NPC出演，感染者在莱文市大楼楼顶大跳丧尸POPPING，NPC化身DJ从天而降，玩家则通过线上搓碟和蹦迪的方式随着音乐释放自我，实现线上参与、同步狂欢。
在LIVE内容的打造上，制作团队也花费了很大的心血。本次LIVE邀请曾制作《这就是街舞》以及《即刻电音》的制作团队亲自操刀，感染者的POPPING均由《这街》的编舞老师动捕制作而成，贯穿全场的背景电音由荷兰知名电音厂牌MadPanda打造，高质量的创作团队造就了一场末日主题下的潮酷狂欢。
纵观国内外的末日主题文化，从影视到音乐到游戏，末日主题始终与年轻世代的文化脉络相挂钩，迈克尔杰克逊用Thriller宣告了MTV时代的来临。究其原因，流行文化和末日主题的碰撞，更能凸显内容本身的先锋魅力。此次《明日之后》也从这个角度切入洞察，切合末世主题自带的先锋特质，结合当前最受年轻世代欢迎的街舞、电音、RAP等元素，为游戏的年轻Z世代受众打造了一场前所未有的末日美学盛宴。
三、狂欢过后的“清零”：游戏世界、玩法、运营思路全部重启
在游戏版本的迭代时，进行停服更新可以说是一个“常规”操作，但是从未有像《明日之后》这样，为了停服制造了一个狂欢“仪式“。。在末日LIVE之夜末尾，玩家寄语和游戏经典画面的混剪，让这一次的停服以及狂欢看起来更像是一次对前两季的“告别仪式”，这也意代表着游戏与过去告别、放下一切重新出发的决心。——不同于在游戏已有内容基础上进行新副本新职业的引入，明日之后第三季为第三季的主题定义为——人类，重启世界。
第三季更新结束后，曾经的地图等级、空气墙限制被打破，连成一个整体，同时面积也成倍扩大，不仅是玩家，感染者和npc的活动范围也跟随地图面积扩张，同时四季一体，整个世界动态循环。
从单线资源获取到立体改造世界在这个全新的开放世界中，玩家与地图的关系从单向的资源采集，迭代为了立体改造。人类重返城市之后，用他们创造力，开始在这个世界留下痕迹——在第三季中玩家可以在游戏内进行基础设施和不稳固设施的建设，如公路、桥梁、加油站、路灯、告示牌、独木桥、爬梯等...这些措施将会成为对抗末日的新手段，展现自己驯服这个充满着未知与危险和末日世界的决心。
从艰难抵抗到战略围剿战斗的规模变化是双向的——在第三季更新后，游戏中尸潮的规模会配合地图面积出现成倍的增长，而且开始会在野外游荡。甚至当玩家在特定区域活动的时候，都有可能会惊醒休眠的尸潮。然而它们面对的幸存者也得到了更完善的武装：游戏中新增四轮载具以及直升机（散落在地图上，可以免费使用），配合过往已有的水上载具，玩家可以在水、陆、空三个维度对感染者进行 打击。
显然，在第三季更新之后，无缝式大开放世界的接入不仅让游戏的玩法变得更加丰富，同时玩家们在这个末日中与感染者的对抗强度也出现了明显的上升，带来的体验更加刺激也更加真实。
除了玩法的革新之外，笔者发现《明日之后》的运营思路同样也进行了一次“重启”。通过加入新职业“探宝者”，玩家们在第三季中的收集效率以及收益产出都得到了明显的提高，让“肝度”有了可量化的可能。与此同时，制作组对游戏过往的日常任务形式也有所调整，把玩家从过往繁复的任务中解救了出来。
这种“减负”措施不仅仅是游戏第二季更新思路上的延续，还意味着新一季在初始阶段就已经把这种“减负”举措放在了一个相当靠前的顺位，希望从根本上改善玩家的游戏体验。
不得不说这一次《明日之后》的“重启”十分大胆，不仅是一次内容表达上的飞跃式更新，同时也是一次“清零”。而且从的不难看出，其中既有着游戏在第二季更重后着重打造“沉浸感”思路的延续，也有着针对玩家在“末日生存”题材上的需求变化而加入的新元素和进化。
四、重启后的第三季将划分出《明日之后》的两个时代
从最开始的“搅局者”，到后来的“领跑者”，《明日之后》在成功把“末日生存”这个以往被认为是小众的品类带到了大众舞台后，一直都未曾停止对品类更多可能性的探索。回顾正式登陆国内市场的这两年，无论是本身的成绩、内容上的创新还是作为一个IP的影响力，《明日之后》都正在一步步朝着“末日生存旗舰IP”这个目标踏实地迈进。
在游戏的剧情打造上，《明日之后》就尝试着在“末日生存”这个题材的基础上，加入当下市场流行的新元素。在游戏的第二季剧情更新中，制作组就首次尝试了“美剧式”包装手法，把剧情分成了五部曲。而且这种颇具“美剧”特色的剧情表现手法的玩家以及市场反应都相当不错。
而且随着游戏的稳步发展，《明日之后》的影响力也开始辐射向其他领域，并开始作为一个“IP”被市场以及玩家所认同。游戏的联动形式也开始从最初的线上影游联动，发展到打通线上线下的跨界联动。长隆乐园也已经连续两年与《明日之后》联手打造专属的线下“末日乐园”，而且同样获得了相当不错的反响。在独创的狂欢庆典以及末日LIVE之夜的“潮酷”背后，我们更是看到了这款末日生存手游的新愿景——要成为具备产出和中国年轻一代末日类爱好者，建立联系的内容能力的品牌。
回顾到游戏本身，在数据层面上，上线两年的《明日之后》从未见疲态。目前游戏仍然稳定在iOS游戏畅销榜TOP30附近，在10月中旬更是一度冲上了TOP7。对于一款马上就要进入第三个年头的长线产品来说，能够仍然保持着这样的成绩也正是对产品生命力以及活力的最有力证明，同时也为这一次制作组决定对游戏进行“重启”提供了充足的信心。
很明显，《明日之后》在这次第三季的“重启”并不是时光倒流一样再来一次，而是在经历了手游市场时代数次大潮的洗礼后，在 的视角以及思维模式下对游戏基础架构的一次重塑，或者说是一次“进化”。就正如制作组在蓝贴预告爆料中所说的一样：“11月的第三季是一个‘地基’，我们一直想拥有的新地基，往后我们会在新的地基上修建‘高楼大厦’，开启我们心中真正的‘末世生存’，它必将划分明日之后的两个时代。”
